一文读懂！为何“战斗通行证”如今会被游戏厂商们疯狂追捧？

  本文摘要：导语：战斗通行证不止自制，还能为玩家带来丰盛的收益，那它就是游戏厂商的“良心”吗？《APEX》的战斗通行证01不知从何时起，战斗通行证（Battle Pass）变得愈发盛行起来。不仅像《APEX》、《彩虹六号》、《使命召唤：现代战争》（以下简称cod16）等大型游戏都引入了此项机制，连《火影忍者》这样的手游，也相继上线了该系统。即便，不少制作组无意“同流合污”。

导语：战斗通行证不止自制，还能为玩家带来丰盛的收益，那它就是游戏厂商的“良心”吗？《APEX》的战斗通行证01不知从何时起，战斗通行证（Battle Pass）变得愈发盛行起来。不仅像《APEX》、《彩虹六号》、《使命召唤：现代战争》（以下简称cod16）等大型游戏都引入了此项机制，连《火影忍者》这样的手游，也相继上线了该系统。即便，不少制作组无意“同流合污”。

例如，现今大火的《荒原乱斗》，便有一套奇特的“乱斗主题赛季”，可只要稍微上手便不难发现：仍是“战斗通行证”的老路子。万变不离其宗。

那么，这套体系缘何突然成为厂商们追捧的“香饽饽”？要聊的通透，我们不妨先把时间拨回到三年之前。02在2017年，“开箱子”仍是玩家们氪金的主要手段。彼时，“点卡”收费早已双脚踏入宅兆，而“开箱”则贵为业界宠儿——但凡有能够充值的游戏，险些都逃不开相同的盈利方式。

由此也降生了一系列，诸如SSR、非酋、欧皇等大家耳熟能详的“专业”词汇。然而，盛极必衰，物极必反，很快这一玩法就遭遇了滑铁卢。先是于同年12月，EA的贪婪，乐成把自己和开箱模式推上了风口浪尖。

由其发售的《星球大战：前线2》，一方面接纳了买断+开箱的双重收费形式；另一方面，箱子中稀有度各异的技术卡片，又足以直接改变角色的强度。一款本应建设在“平衡”基础上的网络对战游戏，变得充斥着铜臭味道。《前线2》的技术卡作为“箱子货”，基本决议了角色的强弱因公共回声强烈，除提倡声势浩荡的退款运动，导致公司股价重挫外，还一度拖累了“星战”IP的生长。据外媒报道，迪士尼（版权所有者）相关卖力人Jimmy Pitaro向EA方面一连施压，要求其撤下本作的生意业务系统，以挽回口碑。

其他厂商在眼见EA的惨状后，亦纷纷对“开箱”持审慎态度，以免重蹈覆辙万劫不复。究竟，凭借EA的体量，它可以荣幸生还，其他公司就真纷歧定了。谁叫EA旗下IP多呢接着，多国着手观察“开箱玩法”是否组成赌钱，其中猛烈者，如荷兰和比利时。

2018年中旬，两国便致电V社和动视暴雪，要求他们下架《CS:GO》、《DOTA2》、《守望先锋》中的“付费箱子”，比利时的司法部长甚至在一份声明中，公然表现：倘若不满足整改条件，开发商可能会被判处五年以下徒刑，及高达80万欧元的罚款。虽然时至今日，其他西欧国家对于“开箱=赌钱”的说法，仍存在颇多争议。

不外，政策风险的浮现，已然是不争的事实。与此同时，似乎永无休止的民间诉讼，也不停加速他们逃离的脚步：就在数天前（6月15日），苹果便遭遇了美国消费者的团体起诉，后者认为苹果商店中部门软件，设置虚拟“抽奖箱”，以供氪金，但前者却并未给出“官方警告”。这不是过无数相同案件中的冰山一角。

综上所述，开发商迫于各方压力，不得不壮士断腕，另辟蹊径，而“战斗通行证”恰好是“箱子们”最好的替代物。03追溯“通行证”的起源，我们又要谢谢那位“不会数3”的胖子。在DOTA2 Ti4开办之际，官方发售了名为“互动指南”的小紫本。在这个售价6000刀币(合人民币60元)的手册中，玩家可以通过做预测、做任务、直接购置等方式，提示自己的“互动品级”，而相应的级别也会发放对应的奖励。

那时的“小紫本”，已可被视作是战斗通行证的雏形。虽然，Battle Pass降生自《DOTA2》，但真正将这套体系发扬光大的，则是Epic Games的《碉堡之夜》。他们看到了V社（dota2开发商）销售政策背后，一些值得革新的地方：互动指南需先付费，才气获取奖励，相当于把“不氪金”玩家，统统挡在了门外，倒霉于游戏人气的提升。

《碉堡之夜》给出了一个颇具创意的解法。无论是否拥有“战斗通行证”，玩家的游戏时间和结果都市变为履历，用以提升通行证品级，只是差别消费者所能获得的奖励大有差别——未购置Battle Pass者，每隔数级才气拿到一个“白银物品”，但购置Battle Pass的玩家，每一级都能拿到“黄金专属奖励”。上下的奖励，区别显着特别值得一提的是，本作允许非付费玩家，在氪金通行证后，能够追溯之前所有的“黄金”奖励。举个例子，假设Tony老师在40级时，购置了通行证，系统会把1至40级，所有付费才气获得的物品，一口吻全部发给我。

该设计厥后也成为通行证体系的标配。正是借助对“Battle Pass”系统的革新，《碉堡之夜》于商业上获得了空前的乐成。

游戏第三季开启的首日，战斗通行证便狂售500万份（每张10美元），即：当天流水高达5000万美元。更令人细思极恐的是，这不外短短24小时的数据，而游戏中的一个赛季至少有30天以上，最终收益之巨可想而知。

只管，许多厂商仍担忧《碉堡之夜》的胜利只是孤例，“通行证”无法带给他们惊喜。究竟，Battle Pass订价普遍不高——一般低于百元，同时在牢固时间内，能且仅能收取一次用度。相对而言，“开箱“不光价钱不菲（十连抽花不花钱，相信大家心里都清楚），还没有次数限制。两者看起来完全没有可比性。

不外，数据不会说谎。在推出“黄金令牌”（通行证变种）系统7天后，手游《部落冲突》的营收就突破2700万美元，较前一周营收的1100万美元，增长高达145%。另外，旗下的《绝地求生 移动版》在2109年头推出相同模式后，也因此大受裨益，当月首次登顶“出海收入TOP30”。

如今，无数的证据都证明：战斗通行证并不逊色于开箱，甚至远比后者精彩，越来越多的厂商也正加不停入其中。那它到底有何种魔力呢？04在动笔文章前，我看了许多人的看法，但Tony老师更想从“用户心理”层面，给出自己的谜底。

毋庸置疑，现在“骗”玩家氪金已变得越来越难。多年的大风大浪，风吹雨打，早就让消费者们练就了一双火眼金睛：你说十连开箱？还是而已。纵然充个“648”，抽上频频，最终还不是给土豪们当韭菜收割。

你说游戏免费？那更别提了。因为免费游戏，往往是最贵的谁人。

而“战斗通行证”恰恰定位于两者之间。首先，它并非一钱不受，想要获得高稀有度奖励，就必须氪金通行证，从一开始便取消了公共对于“免费”的忧虑。

其次，通行证的开支并不高，正如上文所说，通常情况下，其售价一般不高于百元，之于大部门玩家来说，它都比开箱自制太多。最后，也是最重要的一点，通行证实在太过良心，险些无法让人拒绝。以《cod16》为例，本作的Battle Pass价钱为1000CP（CP为游戏点数，约合人民币84元），有趣的是，于整个升级历程，官方会赠送玩家多达13次CP点数，每次数值均为100，即：你花费的钱，动视暴雪不仅分文未取，还反送你300CP，更不要提另有海量的皮肤、履历、装备等等。

试想，本就少有人能抗拒物美价廉的商品，况且是厂商追着你倒贴，真的很难顶的住了（笑~）。固然，你我大可不必为商家们担忧，因为看似赔本买卖的背后，是无法想象的利润。

相信，有智慧的读者，已经都洞悉了其间的秘密：游戏厂商的套路跟互联网公司的做法，何其相似。简朴来说，两者都是在用“补助”来造就用户的消费（氪金 ）习惯。人世间的事皆是如此，从0到1很难，但从1到2就很简朴（你也可明白为，事情只有0和无数次）。先送上诚意满满的通行证，推动玩家于游戏内举行一次消费，仅需一次。

之后，在他们意识到其中的利益后，剩下的事便水到渠成——只要玩家养成了购物的“好习惯”，厂商还用担忧不赚钱吗。想想“滴滴”当年的套路加之，Battle Pass的高回报，还会吸引大量对氪金持张望态度的玩家，以致一些恒久不氪金的人，相当于直接把客户群体扩大了数倍。这还不是全部。

要知道，通行证品级的提升，是以游戏时间做为基础的，大量玩家同时在线，游戏的热度自然水涨船高，又能转头资助厂商攫取更多的收益。通行证的推出，真可谓一箭三雕。

05然而，再完美的模式也会有毛病。出于利益最大化的考量，通行证经常被设计的“又肝又氪”。

身为后者的氪金层面，我们已论述太多，而关于前者，绝不客套的说，纵然是重度玩家，不花费个十天半个月，都很难把Battle Pass全部打完，遑论普通人。部门游戏的通行证品级，都已经攀上到了300以上与此同时，一定时间后，厂商还会推出新的通行证。极大可能，你刚刚将品级升满，新的赛季就又来了，一波接着一波，似乎游戏不死，Battle Pass就没有止境。

近几年，随着使用该体系的作品越来越多，Tony老师也日益感受玩游戏的辛苦——白昼上班，晚上似乎还在“上班”。一旦，大部门玩家意识到“通行证”背后的真相，并纷纷抵制它时，这个精巧的创意便走到了生命的止境，厂商们则会祭出更隐蔽，且更能使用人性弱点的氪金套路。商家总有种种措施玩家与商家的博弈又将迎来新一轮的洗牌。

只是这段日子里，Tony老师开始无比纪念多年前的“买断制”，彼时皆是明码标价，付了钱就能拿到一款游戏的全部，完全不必担忧还会冒出什么七零八落的内容。简朴点，大家都简朴点，那该有多好。好了，以上就是本期的全部内容了，十分谢谢您的阅读。

如果喜欢的话，不妨加个关注，我是Tony老师，我们下期再见！。

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